Професійний футбол вже як мінімум два, а то й три десятиліття перетворився на таку ж галузь із генерації доходів та прибутків, як і шоу-бізнес. Вміння правильно підносити свій бренд, досягати потрібних результатів та добре працювати з уболівальниками дозволяє сьогодні як мінімум деяким топовим клубам світового футболу перекривати багатомільйонні інвестиції у будівництво нових стадіонів, тренувальних баз та купівлю якісних гравців.
Цікаво, що з кожним роком (за винятком хіба що ковідних років, коли динаміка з об'єктивних причин була абсолютно іншою) доходи більшості топових футбольних клубів світу демонструють тенденцію до збільшення. Втім, у цьому випадку можна сміливо говорити не про світ загалом, а виключно про сучасну «колиску футболу» – європейський континент, адже саме тут знаходяться 20 найкращих футбольних клубів за рівнем доходів.
Щоб визначити їх, ми заглянемо в останню версію відповідного рейтингу, складеного фахівцями авторитетної міжнародної аудит-консалтингової корпорації Deloitte. Нижню десятку ми дамо без додаткової розшифровки та пояснень, а ось про топ-10 поговоримо трохи детальніше і конкретніше…
20. Марсель (Франція) – 258,4 млн євро*
* тут та далі – дохід клубу за підсумками 2023-го фінансового року
19. Наполі (Італія) – 267,7 млн євро
18. Вест Хем (Англія) - 275,1 млн євро
17. Ньюкасл (Англія) - 287,8 млн євро
16. Айнтрахт (Німеччина) – 293,5 млн євро
15. Атлетіко (Іспанія) – 364,1 млн євро
14. Інтер (Італія) – 378,9 млн євро
13. Мілан (Італія) – 385,3 млн євро
12. Боруссія Дортмунд (Німеччина) – 420 млн євро
11. Ювентус (Італія) - 432,4 млн євро
10. Арсенал (Англія) – 532,6 млн євро
Спортивні результати за підсумками сезону-2022/23 для Арсенала не виявилися визначними, адже команда Мікеля Артети не виграла жодного топового трофею: у національному чемпіонаті «каноніри» фінішували другими, а в Лізі Європи несподівано завершили свій шлях вже у 1/8 фіналу, вилетівши від лісабонського Спортінга.
Однак це аж ніяк не завадило Арсеналу виявитися успішним у фінансовому плані. Рівень доходів лондонського клубу, порівняно з результатами 2022-го фінансового року, зріс на 23% – з 433,5 до 532,6 мільйонів євро. Основну частину у прибутковій статті Арсенала зайняв продаж телевізійних прав (220 млн євро), комерційні контракти (195) та торгівля у дні матчів (118).
Цікаво, що у 2023-му фінансовому році Арсеналу вдалося знизити відсоткове співвідношення рівня заробітної плати персоналу до клубного доходу – із 58% до 51%. Ця обставина цілком дозволяє «канонірам» розраховувати на підйом у наступній версії рейтингу.
9. Челсі (Англія) – 589,4 млн євро
У спортивному плані Челсі виявився значно менш успішним, аніж Арсенал. У сезоні-2022/23 «сині» посіли лишень 12-те місце у підсумковій турнірній таблиці АПЛ, хоча їм поталанило дістатися аж до чвертьфіналу Ліги чемпіонів, що, безумовно, дуже позитивно позначилося на рівні доходів клубу.
Порівняно із минулим фінансовим роком, зростання доходів Челсі у 2023-му склало 5%. Небагато, проте це все одно зростання. Найбільше грошей лондонці отримали від реалізації телевізійних прав (260 млн євро), хоча і комерційна діяльність принесла їм дуже солідну суму (242), а от торгівля у дні матчів в Челсі традиційно не така успішна (88), як у Арсенала та деяких інших європейських топів.
Що стосується співвідношення рівня зарплат до доходів клубу, то тут у Челсі намітилося зростання – з 71% у 2022-му фінансовому році до 79% у 2023-му. Більше того, нинішній показник – найвищий для «синіх» за останні п'ять років, і це є серйозною нагодою задуматися…
8. Тоттенхем (Англія) – 631,5 млн євро
Тоттенхем звично не розжився якимись значними трофеями за підсумками сезону-2022/23. «Шпори» у національному чемпіонаті фінішували на 8-му рядку, а в Лізі чемпіонів дісталися стадії 1/8 фіналу, де їх зупинив Мілан. Здавалося б, не найвидатніші результати для зростання доходів, однак…
За фактом Тоттенхему вдалося наростити прибутковість порівняно із попереднім фінансовим роком на 21% – з 522,9 до 631,5 мільйонів євро. І на першому місці за значимістю для «шпор» виявилися саме доходи від комерційної діяльності (261 млн євро), а не від продажу телевізійних прав (235), як у багатьох інших клубів Англії. Щодо торгівлі у дні матчів, то тут в Тоттенхема стабільно непогані цифри (135).
Співвідношення зарплати персоналу до рівня доходів клубу в Тоттенхема у 2023-му фінансовому році склало 46%. Це лише на один відсоток менше, ніж роком раніше, проте одразу на дев'ять пунктів менше, аніж було два роки тому.
7. Ліверпуль (Англія) – 682,9 млн євро
Ліверпулю сезон-2022/23 не вдався ані з точки зору спортивних досягнень, ані стосовно економічної діяльності. Команда фінішувала тільки п'ятою в АПЛ, а у Лізі чемпіонів була бита Реалом за сумою двох матчів (2:6) вже в 1/8 фіналу.
На цьому тлі падіння прибутковості Ліверпуля на 3% порівняно із попереднім рейтингом є цілком логічним. Хоча це сталося, в основному, через падіння доходу саме від продажу телевізійних прав. Якщо у 2023 році «червоні» задекларували 282 мільйони євро в цій галузі, то роком раніше аналогічний показник в них дорівнював 314 мільйонам. Від комерційної діяльності минулого року Ліверпуль отримав 298 мільйонів євро, а від торгівлі у дні матчів – 103.
З огляду на це насторожує зростання співвідношення рівня зарплати персоналу до доходів клубу. Він збільшився лише на один пункт (з 62% до 63%), однак це все одно досить високі показники, щоб Ліверпуль міг дивитися у майбутнє без жодних застережень.
6. Баварія (Німеччина) – 744 млн євро
Баварія традиційно є найкращим німецьким клубом з точки зору прибутковості. Цьому, в принципі, сприяли результати сезону-2022/23, коли мюнхенці виграли чемпіонство у Бундеслізі, а також дійшли до чвертьфіналу Ліги чемпіонів, де вилетіли від майбутнього тріумфатора Манчестер Сіті.
Мюнхенському клубу вдалося наростити свій прибуток на 14% порівняно із попереднім фінансовим роком. Тут, насамперед, варто відзначати чудову роботу служб Баварії, що спеціалізуються на комерції, адже прибутки від цього сегменту склали аж 419 мільйонів євро – абсолютно найкращий показник для усієї топ-10 рейтингу. Від продажу телевізійних прав мюнхенці отримали 204 млн євро, а від торгівлі у дні матчів – 121.
Співвідношення зарплат до доходів у Баварії становило 56%. Це більше, ніж роком раніше (53%), але менше, аніж за підсумками 2021-го фінансового року, коли фіксувалася цифра у 61%.
5. Манчестер Юнайтед (Англія) – 745,8 млн євро
Минули роки, коли Манчестер Юнайтед одноосібно очолював подібні рейтинги. Нині манкуніанці не можуть похвалитися ані спортивними, ані економічними здобутками. Зокрема, у сезоні-2022/23 «червоні дияволи» були третіми в англійській Прем'єр-лізі та дісталися чвертьфіналу Ліги Європи.
Втім, невелике зростання (на 8%) доходів у Манчестер Юнайтед все одно відбулося – із 688,6 до 745,8 мільйонів євро. Найбільше манкуніанці заробили від комерції (355 мільйонів євро), а також вигідно реалізували телевізійні права (240) та дуже вміло працювали з точки зору торгівлі у дні матчів (151).
Що дуже важливо: у 2023-му фінансовому році Манчестер Юнайтед вдалося знизити співвідношення зарплат персоналу до доходів клубу до 51%. Це найкращий показник за останні п'ять років, і він одразу на 15% менший за той, який був роком раніше!
4. Барселона (Іспанія) – 800,1 млн євро
Барселона у сезоні-2022/23 стала чемпіоном Іспанії, проте абсолютно провалилася у єврокубках. «Блаугранас» не вийшли навіть із групи Ліги чемпіонів, посівши третє місце та вилетівши до Ліги Європи, де вже у рамках 1/16 фіналу вони потрапили на Манчестер Юнайтед і за сумою двох матчів поступилися англійцям (3:4).
Незважаючи на це, доходи Барселони за 2023-й фінансовий рік збільшилися аж на 25%, порівняно із попереднім показником. Каталонському клубу насамперед вдалося стрімко наростити дохід від комерційної діяльності (з 284 до 412 мільйонів євро). Ще 222 мільйони євро Барса отримала від реалізації телевізійних прав, а 166 мільйонів їй принесла торгівля у дні матчів.
Інша річ, що каталонці мають дуже високе співвідношення зарплат персоналу клубу до рівня його доходів. У 2023-му цей показник в Барселони становив 81%, це на вісім пунктів більше, аніж роком раніше, хоча й на три менше, ніж у 2021-му. Проте, варто зазначати, що в 2019-му фінансовому році каталонці витрачали на зарплати 65% свого доходу.
3. Парі Сен-Жермен (Франція) – 801,8 млн євро
Єдиним представником Франції у топ-10 виявився Парі Сен-Жермен. Столична команда у сезоні-2022/23 стала чемпіоном Ліги 1, проте у Лізі чемпіонів вилетіла вже на стадії 1/8 фіналу – від Баварії (0:3 – за сумою двох зустрічей).
Втім, невдача у ЛЧ не завадила ПСЖ показати зростання доходів на 23% – із 654,2 до 801,8 мільйонів євро. Важливу роль тут відіграли комерційні доходи, які становили 400 мільйонів – фактично половину загального показника. За телевізійні права парижани отримали 249 мільйонів євро, а від торгівлі у дні матчів – 153.
ПСЖ має досить високий показник співвідношення рівня зарплати персоналу до доходів клубу. У 2023-му фінансовому році він становив 77%, проте ця цифра виглядає дуже добре на тлі 111%, які фіксувалися роком раніше…
2. Манчестер Сіті (Англія) – 825,9 млн євро
Манчестер Сіті втратив пальму першості у рейтингу футбольних клубів світу із максимальними доходами. І це незважаючи на абсолютно приголомшливий сезон-2022/23 з погляду спортивних досягнень, коли підопічні Жузепа Гвардіоли не просто вкотре стали чемпіонами англійської Прем'єр-ліги, а ще й уперше у своїй історії виграли Лігу чемпіонів.
Доходи «містян» також продемонстрували позитивну динаміку зростання на 13%. Причому підвищення прибутковості фіксувалося за всіма ключовими статтями: комерція (з 373 до 399 млн євро), продаж телевізійних прав (з 294 до 344 млн євро) та торгівля у дні матчів (з 64 до 83 млн євро).
Співвідношення зарплат до доходів у Манчестер Сіті у 2023-му фінансовому році незначно зросло – на 2% (до 59%). Це набагато краще, аніж було у манкуніанців ще в 2021-му, коли фіксувався показник у 73%.
1. Реал (Іспанія) – 831,4 млн євро
На вершині рейтингу опинився Реал, який не показав нічого екстраординарного у спортивному плані: в сезоні-2022/23 «бланкос» фінішували другим у Ла Лізі, а також вилетіли у півфіналі Ліги чемпіонів від Манчестер Сіті.
Доходи мадридського клубу значною мірою зросли завдяки скасуванням жорстких антиковідних обмежень. Зокрема, Реалу вдалося покращити прибуток від торгівлі у дні матчів з 88 до 122 мільйонів євро. Хоча ключова стаття – це все ж таки комерція, де «бланкос» отримали 403 мільйони євро. Від реалізації телевізійних прав Реалу надійшло 306 мільйонів євро.
Важливо зазначати, що співвідношення зарплат персоналу до доходів клубу у Реала за останній рік знизилося із 73% до 54%. Таке «оздоровлення» ситуації – це те, чим наразі в позитивному плані відрізняється проект Флорентіно Переса від свого головного опонента в особі Барселони.
Текст: meta.ua/sport