Роман Сиволап
У цьому році значно зросли суми преміальних, які платить УЄФА учасникам Ліги чемпіонів. Загальний призовий фонд складає астрономічні 1,257 мільярдів євро.
Фіксовані виплати учасникам групового етапу Ліги чемпіонів складають 724,4 мільйони євро. Ці виплати розподіляються наступним чином.
Участь у груповому етапі: 12 мільйонів євро
• Бонуси на груповому етапі: 1,5 мільйона за перемогу, 500 тисяч за нічию
• Участь в 1/8 фіналу: 5,5 мільйона
• Участь в 1/4 фіналу: 6 мільйонів
• Участь в 1/2 фіналу: 7 мільйонів
• Участь у фіналі: 15 мільйонів - переможцю, 10,5 мільйонів - фіналісту.
Окрім фіксованих виплат, є ще маркетинговий пул, який складає 482,9 мільйони євро.
Сума в 482,9 мільйони євро буде розподілена згідно питомій вазі кожного конкретного телевізійного ринку, представленого учасниками Ліги чемпіонів УЄФА (починаючи з групового етапу), а потім розбита між клубами, що представляють відповідну національну асоціацію.
Згідно існуючої системи, половина суми, належної клубам однієї асоціації, буде розподілена між клубами залежно від їх результатів у попередньому національному чемпіонаті, а друга половина - пропорційно зіграним кожним з клубів матчах у Лізі чемпіонів-2015/16.
Наприклад, «Шахтар», який пробився в минулорічній Лізі чемпіонів до 1/8 фіналу, отримав з маркетингового пулу 4,86 мільйони євро. В той же час, переможець минулорічної Ліги чемпіонів клуб «Барселона» отримав 24,6 мільйони євро, фіналіст «Ювентус» - 58,2 мільйонів.
Скільки вже заробило «Динамо»?
На сьогоднішній день кияни заробили 12 мільйонів за участь у груповому етапі Ліги чемпіонів та 4 мільйони бонусних за перемоги над «Порту» і «Маккабі» та дві нічиї.
Інший український учасник Ліги чемпіонів «Шахтар» вже заробив 15,5 мільйонів (2 мільйони за прохід кваліфікації + 12 за участь + 1,5 за перемогу над «Мальме»).
Ціна перемоги над «Маккабі»? Якщо динамівцям вдасться подолати чемпіонів Ізраїлю, то клубна скарбничка поповниться ще 7 мільйонами євро (1,5 мільйонами за перемогу + 5,5 мільйонами за вихід до 1/8 фіналу).
Також «Динамо» отримає ще суму з маркетингового пула, яка буде приблизно рівнятися минулорічним здобуткам «Шахтаря». Тобто загальний заробіток киян у разі проходження в плей-офф складе приблизно 27-28 мільйонів євро.
Гол, який коштує мільйони
Окрім призових, вдалий виступ у Лізі чемпіонів підвищить трансферну вартість лідерів «Динамо». На сьогодні за оцінкою www.transfermarkt найкоштовнішими гравцями «Динамо» є Андрій Ярмоленко - 24 мільйони євро та Александар Драгович - 13 мільйонів. Враховуючи те, що окрім ЛЧ обидва пробилися з національними збірними до фінальної частини Євро-2016, не виключаю можливості трансферів Андрія та Александара в топ-клуби за суму в 20-30 мільйонів євро відступних за кожного.
Також можливі більш скромні трансфери Домагоя Віди (оціночна вартість www.transfermarkt 7 млн), Євгена Хачеріді (8,5 млн), Віторіно Антунеша (6 млн), Юнеса Беланди (9 млн).
Шанс для маркетингу «Динамо». Спортивні здобутки команди надають можливість нарешті зробити в клубі нормальну маркетингову службу. Заробляти можна не тільки завдяки призовим чи трансферам, але й завдяки продажу атрибутики, розміщенню реклами, іншим маркетинговим послугам. Перше, що лежить на поверхні, це необхідність знайти спонсора, який розмістить рекламу на футболках. Думаю, що для учасника плей-офф Ліги чемпіонів це завдання не буде складним.
На жаль, через рішення УЄФА кияни проведуть два матчі Ліги чемпіонів без глядачів, що не дасть можливість заробити на квитках та продажах в матч-дей. Але і без цього в керівництва клубу є достатньо резервів для збільшення доходів від маркетингової діяльності. Головне - бажати щось змінити. Без такого бажання досягти самоокупності діяльності клубу неможливо.