Новая эмблема – новая эпоха. Как украинские клубы проводили ребрендинг

Футбол України 6 Серпня, 10:25 608
Новая эмблема – новая эпоха. Как украинские клубы проводили ребрендинг
Денис Шаховец предлагает вспомнить, как менялись эмблемы клубов УПЛ после независимости.

Большинство футбольных болельщиков делают выбор в пользу одного или нескольких клубов еще в детстве. Кто-то начал болеть за «Милан» из-за успехов Андрея Шевченко, кому-то с первого взгляда приглянулся «тотальный футбол» «Аякса», а другие просто верно поддерживают команду из родного города.

Есть и те, кому очень нравится название, форма или эмблема. Но как им быть после того, как любимый клуб провел ребрендинг? Именно так недавно поступили львовские «Карпаты» и презентовали новый герб, а старый отдали своим болельщикам на сохранение.

Подобные прецеденты случаются довольно часто. Предлагаем вспомнить, как после независимости Украины (1991 года) менялись эмблемы клубов, которые в минувшем сезоне выступали в элитном дивизионе. А в качестве бонуса добавим еще 4 легендарных клуба, которые по разным причинам переживают тяжелые времена.

1. ШАХТЕР ДОНЕЦК

1991 - 1997

В начале 1990-х донецкий «Шахтер» выступал под эмблемой, которая, как и у многих других команд, осталась еще со времен СССР. Сейчас так смотрится, будто с логотипа сняли скальп...

1997-2007

После прихода Рината Ахметова герб обновили, окрасив мяч, располагающийся в центре, в бело-черный цвет, а боковой фон приобрел оранжевый окрас. С таким гербом на футболках «горняки» выступали до 2007 года, пока не перешли на более современный вариант:

2007 - настоящее время

Именно с этой эмблемой «Шахтер» одержал историческую победу в Кубке УЕФА в 2009 году и пока не собирается её обновлять.

2. ДИНАМО КИЕВ

1991 - 1996

На первом в истории чемпионате Украины 1992 года киевское «Динамо» выступало в футболках, на которых красовалась привычная буква «Д», а под ней название города - «Київ».

1997-2003

В 1997 году эмблема была немного усовершенствована и окрашена в желто-синие цвета. Кроме того, был добавлен год основания клуба.

2003 - 2007

В 2003 году сверху была добавлена звезда, которая символизировала 10 выигранных чемпионатов Украины, а синий фон приобрел более светлый оттенок.

2007 - 2011

В 2007-м руководство клуба посчитало, что несправедливо забывать о 13 чемпионских титулах в первенстве СССР, поэтому была добавлена еще одна звезда.

2011 - настоящее время

А спустя еще 4 года киевский клуб, в отличие от «Шахтера», не последовал за современными трендами и создал логотип, который очень напоминает старые варианты. Чемпионские титулы в последние годы достаются принципиальному сопернику, поэтому третью звезду пока добавить не удается.

3. ЗАРЯ ЛУГАНСК

1991 - 1996

После распада Советского Союза «Заря» оказалась в элите украинского футбола и в 1992 году начала выступала в Высшей Лиге Украины. Спонсором луганской команды была московская фирма «Малс», этим и объясняется странный герб.

1996 - 2010

В 1996 году у «Малс» начались финансовые проблемы, поэтому сотрудничество прекратилось. «Заря» заняла последнее место и вылетела в Первую лигу. Для возвращения в элитный дивизион понадобилось 10 лет, все это время команда выступала под новым логотипом. Приятно, что на нем нашлось место для украинского флага.

2010 - настоящее время

С современной эмблемой ассоциируется эра Юрия Вернидуба и Виктора Скрипника. Луганский клуб, несмотря на вынужденный переезд в Запорожье из-за войны на Донбассе, дважды завоевал бронзовые медали в чемпионате УПЛ, а также дошел до финала Кубка Украины-2015/16.

4. ДЕСНА ЧЕРНИГОВ

1991 - 2008

После провозглашения независимости Украины «Десна» выступала в Первой лиге, пока в сезоне 1993/94 не заняла последнее, 20-е место и не опустилась во Вторую лигу. Скитание между вторым и третьим по силе дивизионам ознаменовалось под этой весьма симпатичной эмблемой.

2008 - 2016

С эмблемой образца 2008 года у клуба начались тяжелые времена. Судейский скандал одного из президентов, несколько смен владельцев, а затем серьезные финансовые трудности и потеря профессионального статуса. Черниговский клуб даже мог прекратить существование, но, к счастью, его удалось спасти.

2016 - настоящее время

Эта эмблема у черниговских болельщиков вызывает пока исключительно позитивные эмоции. Впервые в истории команда вышла в элитный дивизион и всего за два года сумела квалифицироваться в Лигу Европы.

5. ФК АЛЕКСАНДРИЯ

до 2003 года

До 2003 года футбольный клуб из Александрии выступал под названием «Полиграфтехника». Та команда весьма неплохо выступала и последние два сезона провела в высшем дивизионе, пока не начались финансовые трудности.

2003 - 2014

Затем клубу пришлось на 6 лет задержаться во Второй и Первой лигах, прежде чем вернуться в УПЛ. Все это время и до 2014 года эмблемой была вот такая буква «Л» в черно-желто-зеленом цветах.

2014 - настоящее время

В 2014 году произошел последний ребрендинг. Цвета остались те же, но логотип приобрел форму щита, на нем появился год создания. А вот мяч куда-то пропал.

6. КОЛОС КОВАЛЕВКА

2012 - 2018

Первый в истории украинской Премьер-лиги клуб из села был основан в 2012 году. Первые 6 лет была вот такая эмблема в форме мяча, с колосками ржи в центре.

2018 - настоящее время

В 2018 году перед командой была поставлена задача выхода в УПЛ, которая была благополучно выполнена под новым необычным гербом в виде буквы «К». Если не произойдет ребрендинг, с этой эмблемой «Колос» впервые в истории выступит в еврокубках.

7. СК ДНЕПР-1

2017 - настоящее время

Единственный клуб в этом материале, чья эмблема ни разу не менялась. Болельщикам «того самого Днепра» этот логотип не сильно симпатичен. Название, как у батальона, щит и какой-то кубок. Радует только наличие тризуба.

8. ФК МАРИУПОЛЬ

До 2002 года

Команда из Мариуполя после оглашения независимости Украины сначала выступала под названием «Азовец», а в 1996-м была переименована в «Металлург». С 1997 до 2002 года под таким названием с чайкой на эмблеме клуб выступал в высшем дивизионе, после чего был переименован на «Ильичевец».

2002 - 2017

На протяжении 15 лет логотип и название клуба не менялись, но в 2017-м руководство было вынуждено провести ребрендинг в связи с декоммунизацией.

2017 - настоящее время

Так намного лучше. Чайка вернулась, якорь добавился. Давно надо было обновить, но лучше поздно, чем никогда.

9. ОЛИМПИК ДОНЕЦК

2001 - 2018

«Олимпик» был основан в Донецке в 2001 году. На протяжении почти 18 лет эмблема не менялась, а в 2018-м клуб провел конкурс среди болельщиков на лучшую новую эмблему.

2018 - настоящее время

И выиграла вот такая работа с розами, одним из главных символов Донецка. Клубу пришлось покинуть родной город в 2014-м и переселиться в Киев. Но сейчас возможен переезд в Одессу и объединение с «Черноморцем»...

10. ВОРСКЛА ПОЛТАВА

1992 - 1995

До 1996 года полтавская «Ворскла» выступала в Первой лиге Украины. На первой эмблеме были изображены футбольный мяч и река, в честь которой назван клуб.

1995 - 2006

Следующая эмблема выглядела достаточно посредственно, но именно с ней полтавчане впервые в истории вышли в элитный дивизион, а затем с первой же попытки добыли путевку в Кубок УЕФА.

2006 - 2010

В 2006-м появилась эмблема, которая очень напоминает современную, но некоторые различия все же есть. Она была упразднена спустя год после исторического триумфа в Кубке Украины-2008/09.

2010 - настоящее время

Та же самая раскраска, те же цвета, да и пробитый стрелой мяч в центре остался. Изменились форма логотипа, звезды, а также добавился год основания клуба. Новая эра уже принесла полтавчанам два участия в групповом раунде Лиги Европы.

11. ПФК ЛЬВОВ

1992 - 2001

Клуб под названием «Львов» был создан осенью 1992 года. Наивысшим достижением было 5-е место в Первой лиге сезона 2000/01, после чего клуб ликвидировали.

2006 - настоящее время

В 2006 году был создан новый клуб с тем же названием. Он быстро прошел путь к Премьер-лиге, но после первого же сезона вылетел и переживал непростые времена. Возможно, клуб так и выступал бы во Второй лиге, если бы не странная рокировка с «Вересом» в 2018 году.

За 14 лет многое поменялось, но эмблема осталась неизменной. А прозвище «сине-золотые львы» крепко прижилось к команде.

12. КАРПАТЫ ЛЬВОВ

1991 - 2003

Команда, чье решение послужило инфоповодом для этого материала. В 27 из 29 сезонов чемпионата Украины «Карпаты» выступали в высшем дивизионе, лишь два года провели в Первой лиге. Стабильными были как результаты команды, так и эмблема.

2003 - 2020

В 2003 году аутентичная эмблема была обновлена совсем немного. В ней по прежнему можно увидеть тот же замок и льва по центру. Лишь цвета стали немного ярче, а внизу появился год создания клуба.

2020 - настоящее время

А это уже новая эмблема. Такое впечатление, что произошел откат к 1963 году. Разве что тогда это могло смотреться достойно. Лого выглядит так же непонятно, как и перспективы «зелено-белых» в профессиональном футболе.

13. ТАВРИЯ СИМФЕРОПОЛЬ

1992 - 1993

Тот самый первый в истории чемпион Украины. На эмблеме изображена медоносная пчела на фоне мяча.

1994 - 2005

Затем на новом клубном гербе появился щит, на котором изображен Грифон (мифологическое крылатое существо с клювом орла и телом лева). Держат щит столбики, на которых лента со словами «процветание в единстве». Также добавился год создания клуба.

2005 - настоящее время

Новейшая эмблема «Таврии» полностью выполнена в форме щита, на ней остался Грифон, который успел подружиться с мячом. Также добавились по три красные и белые полосы в правом верхнем углу. После аннексии Крыма клуб вынужден базироваться в Херсоне, в данный момент выступает во Второй лиге Украины.

14. ФК ДНЕПР

1992 - 1995

На первой эмблеме «Днепра» времен независимой Украины уже красовался корабль с буквой «Д» на парусе. По бокам изображены футбольные мячи.

1996 - 2003

В 1996 году немного поменялись цвета, форма мячей и корабля, а также добавилось уже устаревшее название города.

2003 - 2005

Летом 2003 года герб футбольного клуба «Днепр» стал намного красивее. Синий фон гораздо больше подходит кораблю с белым парусом.

2005 - настоящее время

В этой эмблеме идеально все. Возможно, если бы в 2015 году днепрянам удалось одолеть «Севилью» в финале Лиги Европы, клуб продолжил бы свое существование. Но похоже, что история «Днепра» подошла к концу.

15. МЕТАЛЛИСТ ХАРЬКОВ

до 1992 года

Советская эпоха оставила украинскому «Металлисту» вот такое наследие. Неудивительно, что довольно быстро в клубе решились на ребрендинг.

1993 - 2005

В 1993 году за харьковским клубом закрепилась эта патриотичная эмблема, которая выглядит немного нелепо. Сложно представить, как она не теряла актуальности целых 12 лет.

2005 - 2016

В 2005 году Александр Ярославский после приобретения «Металлиста» смог быстро не только создать конкурентоспособную команду, но и найти симпатичную эмблему - щит, деленный на три части.

Географическое нахождение уведомляется с помощью герба города. Очень жаль, что один беглый харьковчанин поставил крест на такой славной команде...

16. ЧЕРНОМОРЕЦ ОДЕССА

1991-1993

И последняя «бонусная» команда. Всем знакомой эмблеме «Черноморца» уже почти 30 лет. Но 11 из них она была немного в другом варианте.

1993 - 2004

Дело в том, что с 1936 по 1958 года одесская команда выступала под несколькими другими названиями, и лишь с 1959-го за ней закрепилось именование «Черноморец». Поэтому в клубе решили изменить год основания.

2004 - настоящее время

А в 2004-м было принято решение вернуть вычеркнутых 23 года истории. В данный момент «моряки» выступают в Первой лиге и стремятся вернуться в УПЛ. Ходят разговоры о возможном объединении «Олимпика» с «Черноморцем» под брендом одесского клуба.

***

Будем надеяться, что все «бонусные» клубы вернутся в УПЛ. Места должно хватить, ведь начиная с сезона 2021/22 планируется расширение до 16 команд.