(Публікується мовою оригіналу)
Два кнопочных телефона лежали на скамейке в сантиметре друг от друга. По экранам ползла полоса загрузки, а вокруг слышались писклявые мальчишеские голоса: «Не двигай, заново качать придется! Меня и так уже обедать зовут!».
Четыре мегабайта перетекали по ИК-порту минут за пятнадцать. Четыре мегабайта – почти половина всей памяти типичного сименса: в 2006-м все ходили с этими телефонами. Четыре мегабайта можно было забить играми, картинками и рингтонами из фильма «Бой с тенью», но по дворам разлеталось видео с Роналдинью, попадавшим в перекладину с линии штрафной.
Это было время, когда трансляции АПЛ включали пораньше, чтобы услышать божественную мелодию из интро – под эти ритмы даже самый кривоногий шестиклассник представлял, как ему аплодирует полный «Олд Траффорд». YouTube только запустили, «ВКонтакте» – тоже, да и быстрый интернет был не у всех – десять лет назад футбол обсуждали на коробках, а не в комментариях.
Смотреть финты было негде, поэтому журнал Total Football с диском, на котором были все выпуски JB, моментально улетал из киосков. Потом к журналу дали постер – манифест футболиста. Естественно, все повесили его дома над кроватью – там были написаны правильные слова и стояли автографы легенд.
Найковская кампания Joga Bonito не могла провалиться. Ее гениально сняли – получилось видео на стыке VHS, DVD и YouTube. Для нее подобрали идеального ведущего – бородатый Эрика Кантона прикладывал басом трусов и симулянтов. В программу пригласили всех суперзвезд: сборная Бразилии танцевала с мячом в раздевалке, бритоголовый Златан баттлил со смешным 21-летним Криштиану, Анри выходил на замену во дворе, а Роналдиньо (король того времени) жонглировал возле бассейна и лупил по перекладине с 17 метров. При этом Nike не навязывал свою продукцию: пара крупных планов с логотипом, слайд со списком сайтов в конце ролика – вот и вся реклама.
В 2014-м Nike запустила кампанию «Победитель остается»: снова пригласила селебрити, пропиарила новые бутсы и подняла 30 млн просмотров на YouTube. Это видео моментально стало хитом, но даже оно – всего лишь классно снятый клип.
А Joga Bonito – явление: даже спустя десять лет мы, услышав первые секунды Mas Que Nada, представляем раздевалку сборной Бразилии, где Роналдиньо, Роналдо и Роберто Карлос исполняют трюки, которые нам никогда не повторить.
Герои Joga Bonito
Роналдиньо
Тогда: победитель Лиги чемпионов с «Барселоной», лучший игрок мира
Сейчас: без клуба, но с животом
Роналдо
Тогда: лучший страйкер в истории чемпионатов мира
Сейчас: завершил карьеру в 2011-м, отрастил пузо, потом похудел – и так несколько раз
Роберто Карлос
Тогда: пушка «Реала» и сборной Бразилии
Сейчас: играет и тренирует в Индии, ежегодно возит на техосмотр Bugatti от Сулеймана Керимова
Тьерри Анри
Тогда: человек, разбивший надежды Бразилии на Кубок мира-2006, финалист Лиги чемпионов
Сейчас: самый высокооплачиваемый эксперт Sky Sports
Златан Ибрагимович
Тогда: самый опасный форвард Серии А
Сейчас: самый востребованный свободный агент планеты
Криштиану Роналду
Тогда: мальчик в широких спортивках, который заплакал, получив травму на чемпионате мира
Сейчас: икона европейского футбола, трехкратный обладатель «Золотого мяча», двукратный победитель ЛЧ
Робиньо
Тогда: самый перспективный бразильский форвард
Сейчас: нападающий «Атлетико Минейро», не оправдавший надежд «Реала», «Сити» и «Милана»
Эрик Кантона
Тогда: мужчина, назвавший «МЮ» скучным и заявивший, что готов вернуться в Манчестер на должность главного тренера
Сейчас: такой же крутой и резкий – осенью снялся обнаженным для обложки Elle
Павел Городницкий
Переходь за посиланням та донать нашим захисникам!
